La sociedad está cambiando rapidamente.  Estamos pasando de un mundo donde prima la posesión de objetos, a una sociedad más práctica donde lo que importa es el servicio en sí que te ofrece dicho objeto. Proliferan los sistemas de bicicletas compartidas, que te permiten el uso ilimitado sin necesidad de ser propietario, o el éxito de webs de alquiler de artículos de lujo con las que te puedes alquilar un bolso o un vestido para una fiesta muy especial, en lugar de hacer un desembolso mucho más grande.

Un sector donde esta tendencia está acelerando es la industria del automóvil donde desde hace pocos años han salido a la luz empresas como zipcar, GoGet o Autoshare, que ofrecen la posibilidad de subscribirte a un servicio mediante el cual, puedes utilizar sus coches con el uso de una tarjeta inteligente. Otras empresas que están causando furor son las webs de alquiler de coches entre particulares. Sitios online como Whipcar, RelayRides, Drivemycar Rentals, Getaround, Tamyca, Buzzcar,Nachbarschaftsauto o en España empresas como Socialcar o Movomovo ofrecen esta opción p2p de movilidad.

Grandes fabricantes de automóviles como Daimler Chrysler, BMW, Volkswagen o Peugeot se han dado cuenta de esta tendencia, y han lanzado servicios donde en lugar de ofrecerte un coche solo para ti, te ofrecen el derecho de uso con todo incluido: gasolina, seguro y asistencia técnica en el caso de que le ocurra algo al vehículo.

Por ejemplo BMW DriveNow ofrece Minis en Berlin, Dusseldorf y Munich. Los coches están distribuidos por toda la ciudad y se pueden localizar en tiempo real a través de un mapa en la web o en una aplicación móvil.  Cuando localizas uno, simplemente escaneas tu tarjeta, te montas y te vas.  El coste es de 0,29€ por minuto incluyendo gasolina.